¡Atención mundo de la publicidad, agentes de marketing, directores de empresas! Ten cuidado con el "greenwashing" o más bien dicho en castellano "el blanqueo verde".
Hace tiempo vi este anuncio de la marca BODUM y me encantó:
Taste = Sabor
Waste = Desechos
Obviamente es un ataque directo a Nespresso....What else? Si YO tuviera que elegir entre la opción más VERDE y George Clooney......
Llevas las cápsulas usadas a las tiendas de Nespresso. Separan los restos del café y el Aluminio. Fundan el aluminio (un material que puede reciclarse infinidad de veces) para fabricar más cápsulas y los restos de café se incorporan en fertilizantes naturales para agricultura.
¿Y el café dentro de la cápsula mágica? ¿Van a tardar décadas como Starbucks en ofrecer un café de Comercio Justo o cultivado de manera más sostenible? Dicen que en 2013 80% de su café será certificado por el Rainforest Alliance.
¿Ahora cómo ves a la campaña de Bodum?
Balanced Rocks
Habría que considerar otras cosas: Cuanta energía se consume en la fabricación de las capsulas, el transporte de estas a las fábricas de empaquetamiento, la energía utilizada en el empaquetamiento de café en las capsulas, la ineficiencia de utilizacon de espacio causado por el diseño de las capsulas vs. el envio de café por granel, etc.
ReplyDeleteTambién hay que tener en cuenta la realidad social: ¿Que parte de los consumidores de Nespresso van a acumular las capsulas usadas en sus casas y tomar el tiempo de devolverlos a la tienda?
Sí, sí sí...todo que dices tiene razón...Pero es un buen comienzo por parte de una empresa muy poderoso. Merecen un poco de crédito.
ReplyDeleteTengo contactos y he aprendido que Nestlè empezó el reciclaje por la DEMANDA de sus clientes...no por otra cosa.
Creo que es simplemente una jugada para contrarrestar la imagen poco verde.
ReplyDeletePersonalmente me parece una barbaridad el llegar a las dosis individuales incluso para el café.
Una comida de 6 personas son 6 capsulitas... creo que es una locura
Bueno...es un paso...pero yo no confio mucho.
ReplyDeleteNo tengo nespresso, pero intento poner fantasia al asunto y reciclar las capsulas de compañeros y amigas.
Montse
si pasas por mi blog verás mis creaciones.
http://bijuteriasostenible.blogspot.com/
Hola Margaret, soy Montse pero no de ecomania. hace unos años empecé con la bisuteria ligada a la sostenibilidad y el reciclaje, y por ahí andamos. Si quieres podemos mantener el contacto.
ReplyDeleteMontse
http://bijuteriasostenible.blogspot.com/